Voor de horeca zijn het zware tijden. De kosten rijzen de pan uit, maatregelen verscherpen, ze lijken geen adempauze te krijgen. Hierdoor komen veel horecaondernemingen in de financiële problemen of ze hebben geen mogelijkheden om te herinvesteren. Daarnaast zijn er ook veel goede ideeën die niet gerealiseerd kunnen worden.
Terwijl er mogelijkheden genoeg zijn om geld te verdienen in de horeca. De ondernemers moeten flexibel zijn, met alle veranderingen en de bijkomende aanpassingen, maar missen vaak de financiële back-up om dat te realiseren. Terwijl het juist nu de tijd van mogelijkheden is.
Doordat de economie wereldwijd onzeker is, zijn banken niet al te happig om leningen te verstrekken, en bij de horeca deden banken altijd al moeilijk. Gelukkig zijn er wel een hoop investeerders die snappen dat er juist nu veel mogelijkheden zijn. Vroeg instappen, is later mooiere winsten boeken. Horeca Crowdfunding is dan een logische oplossing voor beide partijen.